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网站维护和修复范围案例:2020年的第一则刷屏案例

2020年榜首则营销刷屏事情,或许也是全年最重要的营销刷屏事情,由于肺炎的黑天鹅事情,意外地出现在了咱们眼前。网站保护客服:

在网站保护客服:全国用户待在家中自闭的时分,徐峥的《囧妈》宣告退出新年档后牵手字节跳动,免费登陆了西瓜视频等渠道,吸引全民的眼球和讨论。或许是偶然,2020年的网站保护客服:榜首则营销刷屏事情《啥是佩奇》也是在新年前夕迸发,也是与电影宣扬相关,终究成为2020年最为典型的营销事例。网站保护客服:

疫情的发生迫使很多电影退出新年档,1月23日,《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》(也便是《中国女排》)、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没》等七部电影宣告撤出新年档,随后各地院线也陆续开端宣告歇业防止疫情分散。网站保护客服:

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明显,新年档的消失对2020全年电影票房有着巨大的影响,根据相关数据显现,新年档对于全年总票房的贡献比例从2012年的2.51%不断攀升至2020年的9.5%,而新年档仅占全年1.9%的天数。很大程度上,能够说是新年档激活着中国影视职业。网站保护客服:

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《囧妈》的名利双收,源自于影片的失败

网站保护客服:《囧妈》与字节跳动的牵手,严格来说并不是仅仅一次单纯的营销行为,背面还有字节跳动与欢欣传媒在未来的战略协作版图,以及徐峥及出品方的一场自救。网站保护客服:

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相网站保护客服:信看过《囧妈》的观众都知道,徐峥的“囧系列”影片拍到现在质量下滑是众所周知的,而欢欣传媒又与横店影业签订了24亿票房对赌协议,以《囧妈》的影片质网站保护客服:量,压力不可谓不大。徐峥把《囧妈》以6.3亿“卖身”字节跳动以解除对赌协议,本质上其实源自于对影片本身的不看好而提前入袋为安。

从网站保护客服:终究结果来看,这一路操作能够说是多方共赢:徐峥变现入袋为安,欢欣传媒也因而股价暴涨;字节跳动虽然花了6个多亿买版权,但为西瓜视频等APP有力拉新网站保护客服:并收成了全网级的传达热度,还有了个“影视职业革新者”的称谓;普通观众也在家里免费看上了电影。最为憋屈的只剩下线下院线了,也正是因而,万达、博纳、网站保护客服:金逸、大地等院线开端联合抵抗徐峥及欢欣传媒。

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字节跳动收割影视,抢占院线大本营

网站保护客服:《囧妈》的线上首映或许是中国电影职业的首次,但相同也正好触碰了线下院线的蛋糕,由于用户假如去线上观看影片的话,未来就不太或许去线下再次观看影片,也便是线下流量收益被线上途径分流了。网站保护客服:

为网站保护客服:了保障线下院线的收益,影视职业界的做法是给予线下院线一个上映“窗口期”,只有过完这段窗口期电影才干够在线上途径播放。而《囧妈》事出忽然,不只借助网站保护客服:肺炎事情实现了“零窗口期”免费观影,还让很多线下院线在影片上映前做的地推式宣扬成为了“别人嫁衣”,天然引起激烈反弹。

另网站保护客服:一方面也不难发现,字节跳动一向有发力长视频、进军影视圈的意图,西瓜视频在适当一段时间内都在广告中主打免费看电视剧/电影,根据大众号“深响”报导,网站保护客服:字节跳动还买下了《家有儿女》、《家有仙妻》、《亮剑》、《铁齿铜牙纪晓岚》等经典电视剧集,西瓜视频为了提高社区调性,引入了BBC《德古拉》免费播网站保护客服:放。此外,据说西瓜视频还在很多挖B站UP主,许多职业观察者也以为B站与西瓜视频终有一战。网站保护客服:

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《囧妈》事情背面其实是字节跳动为代表的线上流媒体渠道与线下院线的一场攻城战,不少观察者以为字节跳动将成为影视职业“革新者”,将引领“院网同步”的电影宣发模型,但明显事情并没有那么简略。网站保护客服:网站保护客服:

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线上仍是线下,这是个问题吗?

从国外的状况来看,奈飞作为线上流媒体渠道的典型代表,也屡次想进军影视职业,但一向受到好莱坞体制及院线公司的抵抗,一些大型院线公司都拒绝放映奈飞发行的《罗马》,甚至斯皮尔伯格、诺兰等传统大导演也对奈飞有所不满,戛纳电影节也曾与奈飞闹翻。网站保护客服:

而虽然奈飞发行的《罗马》、《爱尔兰人》等电影取得了不少电影奖项,奈飞也撮合了马丁斯科塞斯这类重量级导演,但清楚明了这些电影一般都是叫好不叫座的文艺片,而马丁斯科塞斯也公开表示,《爱尔兰人》之所以投身奈飞,是由于奈飞是其时唯一愿意投资该片的投资方。

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不同于奈飞用《纸牌屋》重塑美国电视职业,电影职业没那么简单被奈飞重塑,这也是字节跳动想要经过线上流媒体渠道切入影视产业时相同面对的困境。网站保护客服:

现在来说,线下院线对电影产品的变现功率远远高于线上收费,现在《战狼2》总票房超56亿,但假如放在线上渠道进行收费点播收益明显会少几个数量级。咱们以为,久远来看,线上渠道会分流部分小众类型片观众及个人观众,但远远无法替代或者说推翻线下院线。网站保护客服:

原因不只在于线下院线拥有更好的视听感受,还由于线下观影不只仅是一个娱乐消费行为,仍是一种线下交际行为,甚至在许多状况下,看什么电影并不重要,一起去看电影这件事才是重要的,这种内生的线下交际性是流媒体渠道所无法供给的。网站保护客服:网站保护客服:

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结语

网站保护客服:咱们倾向以为,《囧妈》免费播仅仅一次黑天鹅事情下的产物,模式难以被其别人仿制,《囧妈》挑选线上免费播本身也说明欢欣传媒对影片在市场竞争中的不看好。网站保护客服:

但值得关注的是,欢欣传媒与字节跳动签订了未来的协作协议,好像在测验经过字节系的流量喂养“欢欣首映”流媒体渠道,虽然我个人并不看好,但一旦“欢欣首映”的模式被跑通,对电影产业影响无疑是巨大的。

不管怎样,苹果、奈飞、字节跳动这些互联网土豪们,带着很多资金和流量,开端改造电影职业了。

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