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推特(Twitter)前 100 大商业广告主跑了 50 个,马斯克(Elon Reeve Musk)被曝曾亲自致电斥责商业广告主

发布日期:2022-11-28 网站维护

11月28日消息(Message),自从埃隆・马斯克(Elon Reeve Musk)(Elon Musk)接管推特(Twitter)以来,已经有数十家商业广告商宣布停止在该平台上投放商业广告。据知情人爆料,马斯克(Elon Reeve Musk)曾试图亲自给一些限制商业广告的品牌负责人打电话来斥责他们,这导致其他人为了避免与他进一步对抗而将自己的支出降至必要的最低水平。

了解到,已经有多家媒体买家和商业广告公司表示,他们代理的几乎所有主要品牌都停止了在推特(Twitter)上的商业广告支出,原因是马斯克(Elon Reeve Musk)对内容的特别监管方式以及决定裁减许多商业广告销售团队员工感到担忧。

最近几周,推特(Twitter)前 100 家商业广告商中已经有一半停止在该平台上投放商业广告,原因是“存在争议”和来自“媒体买家的警告”。市场研究公司 Media Matters 统计的报告显示,这份名单包括 Meta、美国可口可乐(Coca-Cola)、通用汽车(GM General Motors Company)、大众、嘉士伯(Carlsberg 是世界第四大酿酒集团)、通用磨坊(General Mills,NYSE:GIS 世界财富500强企业)以及凯洛格百货公司等。

四位业内人士称,最近几周,商业广告公司与推特(Twitter)商业广告业务团队的沟通有所减少,因为在经历几波大规模裁员后,推特(Twitter)商业广告业务团队规模大幅缩减,许多商业广告公司甚至已经没有任何人可供联络。

据多家商业广告商透露,由于人手短缺,许多品牌无法获得此前投放商业广告时的良好效果反馈。其他人则抱怨推特(Twitter)的商业广告系统也出现了问题,几乎不可能发起预期效果的推广活动。

商业广告行业的一位高管表示:“这种动荡和破坏以前从未发生过,马斯克(Elon Reeve Musk)似乎把那些原本希望他成功的商业广告商都吓跑了。”

上周,民权组织“全国有色人种协进会”(NAACP)主席德里克・约翰逊(Derrick Johnson)敦促商业广告商停止使用推特(Twitter),因为马斯克(Elon Reeve Musk)决定恢复美国(America)前总统唐纳德・特朗普(Donald Trump)的封禁帐户。

约翰逊在推特(Twitter)上写道:“任何仍在资助推特(Twitter)的商业广告商都应该立即暂停所有商业广告。”他还猛烈抨击了马斯克(Elon Reeve Musk)使用“垃圾民调”方式来决定是否应该让特朗普(唐纳德·特朗普 Donald Trump)回归的做法。

目前尚不清楚各大商业广告主是否以及何时会回归。一家商业广告公司的高管表示:“当马斯克(Elon Reeve Musk)通过推特(Twitter)进行管理,而平台上每天都有些引起商业广告商担忧的变化时,很难猜测商业广告商是否愿意回归。”

Tribal Worldwide.的首席战略官达伦・萨维奇(Darren Savage)说:“马斯克(Elon Reeve Musk)把商业广告商带回推特(Twitter)的最好方法是任命新的CEO(首席执行官)。尤其是一个了解推特(Twitter)是什么,以及其在商业广告商和用户中信誉的人。”

马斯克(Elon Reeve Musk)正面临着帮助推特(Twitter)赚取更多收入的压力,因为他在为收购推特(Twitter)而让后者背负 130 亿美元($)债务后,每年要支付 10 亿美元($)的利息。