我先介绍下自己，我叫周Sir，游戏公司运营总监，负责手游APP的推行策划。

在此之前，推行全赖两字——“砸钱”。能够说，咱们APP里99%用户是真金白银买回来的。

经过调整，新产品推行期间，到达相同作用本钱下降了50%！

怎样做到的？

今年8月，侥幸受邀参与马总上海组的「游戏研讨局」，首要谈论游戏职业现状及未来开展方向等。

周所周知，游戏职业繁花似锦，钱砸了作用没到位，怎样跟领导交待？怎样跟公司交待？

飞机落地，前往酒店放下行李，细心收拾手表、领带、头发，看起来相当得体，打车前往意图地。

谈论中，既剧烈又有趣，思想上的磕碰对男人来说充溢奋斗与热情。

趁着推行话题，我向各位大神讨教：APP砸钱推行作用不理想，该怎样进步？

咱们给我两个方向：

①投进预算不变，进步各途径的转化率

②紧缩推行本钱，到达现在的转化作用

一同，马总主张我，“有时候作用不好，纷歧定是职业或本身原因，多借助推行剖析东西，找准原因对症下药。”

我：“必定！”

局，就在高声碰杯中悄然闭幕，各自带着互相的收获脱离。

到家后，深夜1点。从公文包拿出电脑，屏幕里映射出《XX手游推行计划》，键盘上影子手指来回敲击字母的影子，文档内容在时刻流逝中变得越发完整。

回想起马总那番话，我需求找到导致“不佳”的原因，由于时刻关系没办法用转化漏斗验证各环节。

打开微信，找几个在线朋友协助测验从“广告——活动页——下载页——注册页”全流程，以新用户视觉查验哪个环节出问题。

和朋友反复谈论后，终于发现原因地点！

“用户点开活动页，得让用户依据自己机型体系去挑选下载，碍于手机内存、是否有必要等顾虑影响，犹豫是转化率低的重要原因”

为处理依据用户设备直接跳转不同的下载页面的问题，求助查找引擎找到一篇技能博客文章，说短网址东西能完成依据不同设备跳转不同页面。

机缘巧合之下，找到网站保护途径短链东西，让咱们推行发作重大改变。

内部谈论，决议做5个下载页面。

微信端以产品介绍为主，iphone、Android、iPad端为下载通道页，默许链接为产品介绍页。

投进途径不变的状况下，投进专员把广告链接悉数换成【设备类型】短链。

投进过程中访客用安卓手机，进入安卓体系下载页面；访客用苹果手机，进入苹果体系下载页面；访客为平板电脑，进入相应的下载通道。

替换后，咱们紧盯后台数据，令人惊讶的是到达前次转化作用仅花了一半的费用！

本次推行作用告诉咱们：营销人员在推行过程中，要区别访客设备，才能精准推行APP运用。

内测到上线期间，花了6500推行费用。

收获Android用户下载3000+次，iOS用户下载5000+次，iPadOS用户下载1000+次。

比较以往，收获颇大。

总结

我不是夸短链东西有多好有多牛，实在该反思的是“不善于运用东西形成推行功率低”，乃至这么常见、一般的一款东西，咱们推行团队竟然不知道！

经历这次，我明白了有些东西虽小，运用好如同利器。

谢邀采访，祝途径越来越好，继续免费！